O que antes era apenas uma semente, uma casca de árvore ou uma rede de pesca esquecida, hoje ganha status de peça de design nas mãos dos artesãos do Vale do Ribeira, em São Paulo. O artesanato da região deixou de ser apenas um item de prateleira para se tornar uma poderosa expressão de identidade cultural, impulsionado pela estratégia "Dá Gosto Ser do Ribeira", do Sebrae-SP.
Em cidades como Ilha Comprida e Iguape, o setor vive uma fase de profissionalização. Na Loja do Porto, em Ilha Comprida, a regra é clara: para estar na vitrine, a peça precisa carregar o DNA do território. É lá que Maristela Pardini, que trocou a capital paulista pelo litoral há quatro anos, comercializa suas biojoias.
"O turista valoriza a matéria-prima natural e sustentável. Ele quer saber como cada peça foi feita, como foi inspirada", explica Maristela.
Do tradicional ao 'novo significado'
O desafio de transformar saberes ancestrais em produtos competitivos é o foco do Sebrae-SP. Segundo Carlos Alberto Pereira Junior, gestor de economia criativa da entidade, a chave está em ressignificar objetos tradicionais.
"O covo é uma armadilha de pesca que quase ninguém mais utiliza para pegar peixe, mas pode se transformar em uma luminária. As técnicas são as mesmas, mas ganham outros significados que expressam a história e a cultura do território", pontua Carlos.
A união em associações também tem sido fundamental. Em Iguape, a Loja Toque Caiçara e o Mercado Municipal reúnem trabalhos de dezenas de produtores. Marli Yukiko Matsuo Nishidate, presidente da Associação de Artesãos de Iguape, destaca que o sucesso vai além dos objetos decorativos:
"Temos artesanatos que retratam a natureza e os casários, além de compotas e doces que têm ótima aceitação de turistas e moradores".
A força da marca 'Dá Gosto Ser do Ribeira'
Para unificar essa produção e agregar valor de mercado, o selo "Dá Gosto Ser do Ribeira" funciona como uma "identidade de origem". Mais do que um selo visual em rótulos e embalagens, a iniciativa comunica atributos como:
- Autenticidade: Produtos que só existem naquela região.
- Sustentabilidade: Uso consciente de fibras, conchas e sementes.
- Vínculo Cultural: Herança de povos caiçaras, indígenas e quilombolas.
Atualmente, a marca pode ser encontrada em diversos pontos de venda estratégicos, como a Loja da Associação Taboa e Arte (Ilha Comprida) e em empórios locais, conectando quem produz a quem busca uma "lembrança com alma".
Onde encontrar
Os interessados em conhecer os produtos ou empreendedores que desejam aderir ao movimento podem acessar a plataforma oficial do projeto: dagostoserdoribeira.sebraesp.com.br.
