REGISTRO – A proximidade da Copa do Mundo de 2026 está movimentando a economia do Vale do Ribeira e acendendo o otimismo do comércio local. Um levantamento do Sebrae-SP revela que o torneio mundial deve beneficiar mais de 790 mil pequenos negócios em todo o Estado de São Paulo, englobando 698 mil Microempreendedores Individuais (MEIs) e 93 mil micro e pequenas empresas. No Vale do Ribeira, o espírito verde e amarelo já se transformou em estratégia de vendas para empreendedores que buscam faturar alto com produtos temáticos e promoções diferenciadas.

Inovação no mercado local: de moda pet a artesanato

Para quem quer se destacar, a criatividade tem sido o principal diferencial. É o caso de Otavio Paulo Pereira Neto, proprietário da Luke et Luna Moda Pet, em Registro. Há um ano no segmento, ele percebeu que os animais de estimação se tornaram membros centrais da família e merecem entrar na torcida.

"Se nós nos preparamos, usamos camisas, enfeitamos nossas casas para torcer pela seleção brasileira, os pets também podem ter sua roupinha para torcer junto pelo Brasil", afirma Otavio.

Mesmo antes do apito inicial, a procura pelas peças temáticas tem sido intensa no Mercado Municipal de Registro. Prevenido, o empresário já montou um estoque estratégico para garantir o atendimento à medida que a Seleção Brasileira avançar no campeonato.

A tendência também é confirmada pela artesã Luciana Ribeiro Reis, veterana em aproveitar o clima do mundial. Ela apostou na produção de pulseiras e colares de macramé e corda náutica nas cores da bandeira. 

"Na última Copa eu já fiz e teve uma ótima procura. Os clientes gostam bastante por terem preço acessível. Para esse ano, a expectativa também é muito boa", revela.

O termômetro dos negócios: o que diz a pesquisa do Sebrae-SP

A pesquisa realizada pelo Sebrae-SP mapeou o comportamento dos empresários para o megaevento, que ocorre entre 11 de junho e 19 de julho na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México). O torneio está consolidado no radar corporativo: 74% dos empreendedores já estão se preparando e 24% pretendem iniciar as ações em breve. Apenas 2% declararam que não vão aderir.

Entre as principais estratégias adotadas pelos pequenos negócios para alavancar as vendas, destacam-se:

  • 50% criaram promoções, combos ou kits temáticos;
  • 44% lançaram ou adaptaram produtos/serviços com o tema da Copa;
  • 38% intensificaram a divulgação nas redes sociais;
  • 36% ampliaram o estoque ou a capacidade de produção;
  • 33% decoraram o espaço físico ou vitrines digitais;
  • 26% ajustaram o horário de funcionamento para os dias de jogos.

Desafios e potencial de ganho

Felipe Ferreira de Barros, coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, ressalta que o histórico joga a favor dos empresários. De acordo com o levantamento, apenas 4% das empresas que investiram na Copa de 2022 não notaram resultados relevantes.

"Com planejamento e criatividade, os mais variados negócios podem se beneficiar com a competição, não apenas bares e restaurantes", avalia Barros. 

Os principais benefícios projetados para 2026 são o aumento do número de clientes (26%), o crescimento do faturamento (19%) e a conquista de novos públicos (16%).

Apesar do otimismo, o mercado impõe desafios: o aumento de custos lidera as preocupações com 28%, seguido de perto pela concorrência com grandes empresas (27%) e a alta competitividade do mercado geral (27%).

Capacitação: Seja um "Camisa 10"

Para ajudar os micro e pequenos empresários a driblarem as dificuldades e marcarem um gol de placa nas vendas, o Sebrae-SP preparou uma série de conteúdos gratuitos com foco em estratégias de mercado, finanças e marketing para o período. Os materiais e guias práticos podem ser acessados diretamente no portal da instituição, por meio do link Negócio Camisa 10.